سحر شیرزاده
تأثیر ارزش های سودمندگرایانه و لذت جویانه بر سودمندی درک شده تبلیغات توصیه ای الکترونیکی و رزرو آنلاین در ایران
- دانشجو
- سحر شیرزاده
- استاد راهنما
- محمدرضا کریمی علویجه
- استاد مشاور
- کبری بخشی زاده برج
- استاد داور
- وحید ناصحی فر
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۴۰۳
- ساعت دفاع
- چکیده
-
در عصر دیجیتال امروز، تحولات شگرف در فناوری اطلاعات و ارتباطات، نحوه تعامل مصرف کنندگان با برندها و خدمات را به طور اساسی تغییر داده است. در این میان سیستم های رزرو آنلاین و تبلیغات الکترونیکی توصیه به عنوان دو عنصر کلیدی در فرآیند تصمیم گیری و رفتار خرید مصرف کنندگان مطرح شده است. درک عمیق تر عوامل موثر بر درک و پذیرش این سیستم ها توسط مصرف کنندگان برای کسب و کارها و بازاریابان از اهمیت ویژه ای برخوردار است. این تحقیق با هدف بررسی تأثیر ارزش‌های سودمند و لذت‌گرایانه بر سودمندی درک شده از تبلیغات توصیه‌کننده الکترونیکی و سیستم‌های رزرو آنلاین طراحی شده است. در این فصل ضمن تبیین مسئله اصلی تحقیق، به بیان ضرورت و اهمیت موضوع، اهداف تحقیق، سؤالات و فرضیه های تحقیق می پردازیم. در ادامه این فصل، ساختار کلی تحقیق معرفی شده و تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای اصلی تحقیق ارائه شده است. این فصل چارچوبی جامع برای درک بهتر اهداف و رویکرد تحقیق حاضر فراهم می کند و زمینه را برای بحث های تخصصی تر در فصول بعدی فراهم می کند.
- Abstract
-
In today's digital age, dramatic developments in information and communication technology have fundamentally changed the way consumers interact with brands and services. In the meantime, online reservation systems and electronic recommendation advertisements have been proposed as two key elements in the decision-making process and the buying behavior of consumers. A deeper understanding of the factors affecting the perception and acceptance of these systems by consumers is of particular importance for businesses and marketers. This research is designed with the aim of investigating the effect of utilitarian and hedonistic values ??on the perceived usefulness of electronic recommendation ads and online reservation systems. In this chapter, while explaining the main problem of the research, we will express the necessity and importance of the subject, research objectives, research questions and hypotheses. In the rest of this chapter, the general structure of the research is introduced and the conceptual and operational definitions of the main variables of the research are presented. This chapter provides a comprehensive framework for a better understanding of the goals and approach of the current research and prepares the ground for more specialized discussions in the next chapters.